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課程名稱 |
媒體企劃
Media Planning and Production |
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開課學期 |
100-2 |
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授課對象 |
生物產業傳播暨發展學系 |
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授課教師 |
周穆謙 |
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課號 |
BICD2032 |
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課程識別碼 |
610 29640 |
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班次 |
01 |
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學分 |
3 |
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全/半年 |
半年 |
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必/選修 |
必帶 |
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上課時間 |
星期二6,7,8(13:20~16:20) |
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上課地點 |
生傳三 |
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備註 |
本課程中文授課,使用英文教科書。
限本系所學生(含輔系、雙修生)
總人數上限：60人 |
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Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1002_mp01 |
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課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
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課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程主要教授廣告媒體企劃的基礎觀念，並輔以實務專題製作。
本課程內容包含廣告企劃與調查執行。經由理論建構、案例分享與議題練習，建構同學對媒體企劃的認識；並透過專案執行，實踐企劃書撰寫、邏輯思考、簡報製作，以及報告提案，讓同學熟悉完整的企劃流程與技巧。 |
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課程目標 |
1. 瞭解媒體與廣告之間的關係，以及企劃內涵。
2. 透過專案學習企劃流程與實務製作方法。
3. 協助未來相關實務專題企劃能力培養。 |
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課程要求 |
1. 上課每堂必點（課堂參與/出缺勤分數）。
2. 上課嚴禁遲到、飲食、睡覺、聊天、吵鬧等行為，請共同維護良好的學習環境。
3. 上課無故缺席超過3次者（含每次遲到早退超過一節半者），以「不及格」論。 |
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
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指定閱讀 |
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參考書目 |
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評量方式
(僅供參考) |
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No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
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1. |
期末報告成果展示 |
40% |
專案（成果展示）。
1. 口頭發表（PPT或動態型式簡報）
2. 書面資料（A4完整企劃書）
3. 電子檔 （PDF及其他媒體實務電子原始檔） |
2. |
期中提案報告 |
35% |
專案。
1. 口頭發表（PPT或動態型式簡報）
2. 書面資料（A4完整企劃書）
3. 電子檔 （PDF及其他媒體實務電子原始檔） |
3. |
出缺勤 |
10% |
出席課堂表現。 |
4. |
課堂參與 |
15% |
學生應準時出席並主動參與課堂學習活動，及課堂討論。 |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
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第1週 |
2/21 |
課程簡介 |
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第2週 |
2/28 |
企劃養成與實踐 |
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第3週 |
3/06 |
企劃書撰寫與表達 |
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第4週 |
3/13 |
企劃書製作與簡報美感（上機）企劃簡報技巧（演練） |
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第5週 |
3/20 |
廣告金犢行銷企劃案例討論 |
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第6週 |
3/27 |
廣告金犢行銷企劃創意發想 |
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第7週 |
4/03 |
廣告金犢行銷企劃專案討論（一）：初版企劃（分組討論） |
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第8週 |
4/10 |
廣告金犢行銷企劃專案討論（二）：修正企劃（分組討論） |
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第9週 |
4/17 |
期中報告 （廣告金犢提案） |
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第10週 |
4/24 |
廣告企劃概論與市場調查 |
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第11週 |
5/01 |
廣告專案提案（一）：主題方向 |
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第12週 |
5/08 |
產品定位與市場區隔 |
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第13週 |
5/15 |
廣告專案提案（二）：市場定位與消費族群 |
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第14週 |
5/22 |
廣告戰略與媒體企劃 |
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第15週 |
5/29 |
廣告創意概論 |
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第16週 |
6/05 |
廣告專案提案（三）：戰略與媒體 |
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第17週 |
6/12 |
廣告專案提案（四）：平面系列廣告創意（分組討論） |
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第18週 |
6/19 |
期末報告 （創意廣告企劃提案） |